[김건우의 크리에이터 경제학] 당신의 창의성은 어떻게 거대 플랫폼의 교묘한 모듈이 되는가? [크리에이터 경제학 개론] 주식회사 스페이스블록 대표이사 김건우 시중의 온라인 클래스와 서점의 초보 크리에이터 타겟의 도서 상위 순위에는 '알고리즘의 선택을 받는 법'이나 '퍼스널 브랜딩으로 독립하기'와 같은 뇌피셜이 넘쳐난다. 이들은 유튜브나 틱톡 같은 미디어 플랫폼을 개인의 매력과 노력만으로 정복할 수 있는 공정한 기회의 땅으로 포장한다. 그러나 『생태계 이론을 향하여(Towards a theory of ecosystems)』는 이러한 대중적 착각을 단숨에 산산조각 낸다. 무엇이 생태계인지 묘사는 넘쳐나지만, 정작 언제 그리고 왜 등장하는지 규명이 부재하다. 이 논문은 크리에이터 경제(Creator Economy)가 결코 아마추어들의 낭만적인 놀이터가 아님을 증명한다. 그렇다고 플랫폼이 전통적인 직장이나 하청 구조처럼 상명하복으로 크리에이터를 억압하는 것

"당신의 콘텐츠는 알고리즘의 식민지다" - 크리에이터 성공학의 환상 "당신의 콘텐츠는 알고리즘의 식민지다" - 크리에이터 성공학의 환상 [크리에이터 경제학 개론] 주식회사 스페이스블록 대표이사 김건우 시중의 서점과 온라인 클래스에는 '알고리즘의 선택을 받는 법'이나 '백만 크리에이터의 비밀' 같은 얄팍한 뇌피셜이 난무한다. 이들은 크리에이터 생태계를 개인의 노력과 매력만으로 정복할 수 있는 공정한 기회의 땅으로 포장한다. "나 역시 크리에이터로서 밤을 새워 기획하고 콘텐츠를 만들며 한때 이 달콤한 환상에 빠져 있었다. '콘텐츠만 좋으면 알고리즘이 알아서 띄워주겠지', '수많은 크리에이터들이 말하는 공식만 보면 나도 유명해질 수 있겠지', '그 공식만 따르면 나도 떡상하겠지'라는 순진한 믿음 말이다." 그러나 니버그와 포엘(Nieborg & Poell, 2018)의 기념비적 논문 『문화 생산의 플랫폼화(The platformization of cul

[김건우의 크리에이터 경제학 개론] 유튜브 뒷광고 사태는 왜 나락을 불렀나? : YouTube에서 ‘정말 진짜’가 되는 것 [크리에이터 경제학 개론] 주식회사 스페이스블록 대표이사 김건우 YouTube에서 ‘정말 진짜’가 되는 것 하루가 멀다 하고 대형 유튜버들의 폭로전과 번아웃(휴방) 소식이 들려온다. 한국 대중은 억지스러운 대본과 자극에 피로감을 느끼면서도 덱스, 기안84, 침착맨처럼 가장 꾸밈없는 '날것(Raw)'의 모습에 열광한다. 왜 한국 대중은 크리에이터의 '진짜 모습'에 이토록 집착하며, 때로는 가혹할 만큼 엄격한 잣대를 들이댈까? 그 근본적인 해답을 2017년에 쓰인 한 편의 예언서 같은 논문에서 찾았다. 이 글은 단순한 논문 요약을 넘어 현재 K-크리에이터 생태계를 지배하는 냉혹한 '진정성'의 게임 규칙에 대한 이야기다. 여기서 문제를 제기한다. 유투브는 "아마추어들의 가벼운 자기애적 영상 놀이터"가 아닌 엄격한 진정성(Authen