크리에이터 경제학 개론

[김건우의 크리에이터 경제학 개론] 유튜브 뒷광고 사태는 왜 나락을 불렀나? : YouTube에서 ‘정말 진짜’가 되는 것 [크리에이터 경제학 개론] 주식회사 스페이스블록 대표이사 김건우 YouTube에서 ‘정말 진짜’가 되는 것 하루가 멀다 하고 대형 유튜버들의 폭로전과 번아웃(휴방) 소식이 들려온다. 한국 대중은 억지스러운 대본과 자극에 피로감을 느끼면서도 덱스, 기안84, 침착맨처럼 가장 꾸밈없는 '날것(Raw)'의 모습에 열광한다. 왜 한국 대중은 크리에이터의 '진짜 모습'에 이토록 집착하며, 때로는 가혹할 만큼 엄격한 잣대를 들이댈까? 그 근본적인 해답을 2017년에 쓰인 한 편의 예언서 같은 논문에서 찾았다. 이 글은 단순한 논문 요약을 넘어 현재 K-크리에이터 생태계를 지배하는 냉혹한 '진정성'의 게임 규칙에 대한 이야기다. 여기서 문제를 제기한다. 유투브는 "아마추어들의 가벼운 자기애적 영상 놀이터"가 아닌 엄격한 진정성(Authen